Para que un evento logre su cometido y genere ROI (retorno de la inversión) debe enaltecerse la experiencia del consumidor.

¡MEJOR VIVIRLO

A QUE TE LO CUENTEN!

Dentro de las disciplinas del marketing BTL (below the line) se encuentra el event marketing, que va desde un lanzamiento de producto, un congreso o hasta un concierto que aporte experiencia de marca a los consumidores.

Uno de los pilares del event marketing es ofrecer experiencias memorables, por ello, en dicho evento se ofrecerán sorpresas a los asistentes para que internalicen el mensaje de la compañía. El objetivo es que “la gente lo viva de manera diferente y que se reflejen los valores de la marca, la cual vive sin fronteras”.

Dentro de la estrategia de mercadotecnia, el event marketing consiste en “escoger un evento que pueda construir a la marca y no al revés”. Se trata de diseñar una estrategia que sea útil, más allá de los patrocinios.

Las marcas cada vez más ven el potencial de esta herramienta y, en promedio, dedican un 20% del total de inversión en marketing a la organización de eventos.

Aunque todas las industrias usan el event marketing, el diseño de la estrategia depende del propósito, ya sea posicionamiento o reposicionamiento del producto, generar lealtad, aumentar ventas, entre otros.

En cualquiera de estos casos, el consejo es “salir de lo tradicional y hacer algo disruptivo que llame la atención y genere recordación”.

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